A Copa do Mundo de 2010 parece ter inspirado os profissionais da propaganda. E não, apenas na internet, como muitas pessoas previram antes do mundial: ações externas tem feito muito sucesso.
Com isso, para divulgar o conceito “Comemore do seu jeito”, a JWT São Paulo criou um painel de 16 metros para a Coca Cola (que alias está com diversas ações excelentes para essa copa) que foi colocado em uma estação de metrô da Vila Mariana.
O painel lenticular, que muda a imagem de acordo com o ângulo que você vê, mostra uma grande “OLA” de torcedores. Legal é ver a reação das pessoas:
De sexo a paródia, há muitas maneiras diferentes para divulgar uma cerveja. Como se trata de um produto “sociável”, esses anúncios tendem a ser bem-humorados, trazendo sorrisos no final do filme, similar a experiência obtida após uma “bebedeira” com nossos amigos.
O favorito para esta lista é o filme da Guinness, conforme a mensagem “as coisas boas vêm para aqueles que esperam” que foi comunicada perfeitamente.
Ele é único em relação ao resto, como não usar descaradamente sexo ou humor para cativar a atenção. Em vez disso, a lógica e uma centelha mágica do pensamento são empregados para melhorar a imagem de marca premium Guinness.
Assista todos eles e deixe-nos saber o seu favorito através de comentários.
Atualmente venho buscando informações sobre Nova York, entre alguns search’s no YouTube, encontrei os episódios da temporada “Desempacotando Nova York“. São 5 episódios onde o Turista Profissional Ricardo Freire e o cobaia profissional Dudu Carmago mostram nestes episódios a diferença de fazer sua viagem através de pacote e por conta própria.
O gaúcho(conterrâneo) Ricardo Freire* já trabalhou em agências como W/Brasil e Talent, atualmente se dedica a matérias sobre turismo e é considerado uma “referência no assunto”. Ele mantém o blog Viaje na viajem. Abaixo você vê o resultado deste “trabalho” e como a minha amiga Darqui diz “fica a dica”, se procura por hotéis, acesse Hoteis.com.
A cerveja Argentina Andes, distribuiu cabines com isolamento acústico e geradores de som que imitam trânsito, aeroporto, hospital, engarrafamento, academia entre outros, ou seja, “Para que mentir se você pode se teletransportar?”.
Confira a campanha criada pela agência publicitária Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. E se você estiver por Mendonza já tem a solução!
Horas antes do jogo da Seleção, gostaria de disponibilizar um vídeo enviado pelo meu amigo Samuel Koch. Creio que muitos de vocês já tenham passado, pensado, planejado… bom, vamos ao que interessa, ao vídeo!
Que tal avaliar o valor do seu twitter? Esta é a proposta de sites como o Whats my twitter account worth?, TweetYam, TweetWorth e o TweetValue. Cada um calcula utiliza sua fórmulas para a avaliação, não exigem registro e são gratuitos.
A avaliação do meu twitter ficou da seguinte forma:
$46,00 = whatsmytwitteraccountworth.com
$1.689,10 = tweetyam.com (Este é o meu favorito rsrs)
$ (até a publicação deste post o site estava com problemas) = tweetworth.com
$94,00 = tweetvalue.com
Vamos tentar descrever cada um deles.
What’s my twitter account worth? é um dos clássicos do gênero. Depois de definir o nome de usuário irá apresentar o valor e a possibilidade de compartilhar o resultado no Twitter, Facebook e MySpace. Também oferece um pequeno widget para incorporar em seu blog ou site:
TweetYam é de origem coreana e outra que compartilha a sua fórmula padrão para calcular o valor de cada conta, com base no número de tweets por usuário, o número de seguidores e muitos seguidores de seus seguidores, caso tenha muitos amigos, é possível que demore um pouco para mostrar o valor de sua conta:
TweetWorth não revela muito sobre como ela calcula o valor de cada conta, apenas avisa que “estima o valor das contas de Twitter com base no número de seguidores de tweets, popularidade, etc”. Você pode dar o seu endereço de e-mail para notificá-lo sobre as mudanças no valor da sua conta e fornecer um widget para colocar no seu blog ou site:
TweetValue conta com um algoritmo baseado em informações públicas do seu perfil no Twitter. Da mesma forma como os outros, você pode informar o seu e-mail para notificá-lo sobre as mudanças no valor da conta e pode usar um item para exibir o valor em seu site ou blog:
Avaliar uma conta de Twitter é algo difícil. Não importa o número de seguidores, mas sim o quanto relevante é o conteúdo que tu publica para o teu seguidor.
“Mais vale 10 seguidores interessados no que é twitado, do que ter 100 que nem aí estão para o que escreve”
Desde que foi lançada, a Coca Cola Zero, tem sido vendida como o “mesmo sabor, zero açucar”. Tentando vencer o preconceito adquirido pelos refrigerantes light, que sempre foram mais amargos, a Coca Cola Zero insiste no posicionamento apesar das pessoas (mesmo bebendo), afirmarem que o gosto é diferente da bebida original.
Para mostrar que as duas têm o mesmo sabor, uma ação em um cinema da rede espanhola Yelmos, trocou a Coca Cola normal, pela Zero e só contou depois que as pessoas já haviam bebido. No vídeo você confere a reação das pessoas:
Sou diabético a mais de 10 anos, sou viciado em coca-cola zero e light. Sinto diferença entre a linhas de tipos das “cocas”. Acho que vou tomar uma coca zero bem gelada agora.
Lí este post e achei interessantíssimo, pois tenho a mesma impressão quando falo sobre o assunto. Ainda existe muito desconhecimento em relação as mídias sociais, para que serve? devo utilizar?, entre outras perguntas que por mais que tentamos responder, muitas pessoas simplesmente acham que se trata de um meio inútil. Vamos ao que interessa, boa leitura!
Olha só: tem muita gente por aí que está cheia de conceitos praticamente imutáveis sobre mídias sociais, vive de repetir o que os outros dizem e ainda são derrotistas. Sempre que encontro gente assim, fico pensando que há muito papo que já está datado então achei prudente compartilhar com vocês. Talvez assim consigamos acabar de vez com certos preconceitos.
1. Preciso de mais seguidores! Preciso de fãs!
Antes de ficar nesse desespero, que tal pensar na ideia de que, se você não sabe o que eles farão por você, como (e se) você vai influenciá-los e o que você vai dar em troca da atenção deles, isso é inútil? Pessoas não são troféus. Você não se torna mais importante só por tem um monte de gente te olhando. Ter atenção só faz sentido se você conseguir transformá-la em ação.
2. ROI não serve para nada.
Sem ter noção do que é o ROI (sigla em inglês para retorno do investimento), fica mais fácil falar besteira. Antes de começar, faça uma breve pesquisa na Internet e aprenda para que serve e como definir suas metas de ROI e fazer as correlações entre suas investidas nas mídias sociais e seu orçamento, marca ou a combinação dos dois. Também encontrará outras métricas, que te levarão ao sucesso (ou a uma mudança de postura).
Se não quer fazer isso, então pare de dizer que ROI não presta para nada usando argumentos superficiais para esconder o fato de que você não sabe nada sobre o assunto.
3. Se está online, é meu.
Pessoas com conhecimento, expertise e informação não te devem nada. Muitas vezes, o que você encontrou está lá gratuitamente porque quem disponibilizou acredita no valor da contribuição para a melhoria do todo. Mas, como eu disse antes, eles não são obrigados a fazer isso e podem mudar as regras a qualquer hora.
Se terão sucesso ou não, cabe apenas aos seus potenciais clientes decidir. Pague ou não pelo que você julgar importante para seu desenvolvimento, mas não seja ingênuo a ponto de pensar que mídias sociais e dinheiro não combinam e que quem produz conteúdo é corrupto porque pede uma compensação em troca de disponibilizar o que sabem. Conhecimento também é uma commodity.
4. É preciso participar da conversa.
Eu gosto de pensar que, de uma certa forma, mídias sociais existem desde que o homem aprendeu a se comunicar. Quando esta ciência começou a se popularizar, a frase deste subtítulo fazia muito mais sentido, mas foi se diluindo tanto que já não representa muita coisa hoje. Participar de qual conversa? Com que finalidade? Com quem? E depois? É melhor deixar o clichê de lado e começar a pensar no intuito de se participar de uma conversa antes de tudo, no valor implícito de estar presente e engajado com as pessoas certas (que se importam e complementam o que você diz), não com qualquer um com um suposto cérebro e acesso a Internet.
5. Qual será o novo ?
Nós já temos todo tipo de “novo” que possamos querer, mas estamos claramente perdendo o foco naquilo que realmente temos. Ficar o tempo todo procurando pela – parafraseando os Titãs – maior coisa dos últimos tempos da próxima semana só aumenta as nossas possibilidades de falar besteira. Ao invés disso, use o que você tem disponível e faça um bom trabalho.
6. Quem manda é o conteúdo.
Isso é tão verdadeiro quanto moeda de R$ 2. Ter um bom conteúdo não é garantia de sucesso. Na verdade, ele não vale nada se não puder ser encontrado, consumido e usado para alguma coisa. Depois disso, ele precisa levar as pessoas a tomar decisões, compartilhar, comprar, consumir, interagir.
E o mais incrível (adicione sarcasmo): se o conteúdo não faz isso tudo, não faz as pessoas gerarem valor para você, ele não passa de perda de tempo. Ou seja, não manda em nada.
7. Esse tipo de estratégia funciona em qualquer lugar.
Quantas pessoas precisarei gerir? Quantas horas por dia? Qual o orçamento? O que eu devo colocar na minha página do Facebook? Faço comunidade no Orkut? Estudo de caso? O que devemos postar no Twitter? Como eles fizeram? Dá para implantar aqui?
Coisa mais chata. Não adianta ficar procurando uma constante universal para guiar suas ações nas mídias sociais. Você vai encontrar milhares de coisas legais feitas por muita gente e muitas delas podem servir para você, mas o melhor para o seu propósito, você vai encontrar naturalmente. Mesmo que a campanha do seu concorrente seja um exemplo a seguir, você não vai escapar de ter que planejar, traçar estratégias e definir objetivos. Se optar pelo pacote fechado de uma campanha já feita, no mínimo você já está obsoleto. A graça das mídias sociais é o dinamismo. Não há rigidez e isso significa que qualquer coisa pode se moldar ao que você precisa.
8. Sou um Especialista em mídias sociais e não um enganador.
E daí? Se vai contratar um, exija dele como se fosse qualquer outro consultor que já contratou. Pesquise. Pergunte sobre resultados, finanças, contabilidade, estratégias que podem se manter com uma eventual mudança na tecnologia. Leia artigos em diversos blogs sobre como encontrar um profissional que saiba o que faz.
Se você é um, não consegue encontrar seu lugar no mercado, fica revoltado com os plagiadores ou não aguenta os que desdenham do que você faz, paciência. Dedique-se mais. Prove sua competência com resultados. Dê corda até que os críticos se enforquem com suas pseudo-estratégias. Eles ficam tão desesperados por um sucesso em mídias sociais, que compram qualquer coisa. Se você é eficiente no que faz, não vai se importar e nem ficar debatendo com quem fala que todos são enganadores. Este é o mercado que você escolheu, então domine-o.
9.Mídias sociais são hype, datadas, velhas.
Se você pensa que as mídias sociais têm potencial,mas acha que ainda não são suficientes ou que artigos como este não dizem nada de novo, pare de falar e comece a agir. A inovação é a essência disso tudo e neste ramo, aceitar mudanças e opiniões divergentes é pré-requisito. Não adianta apenas dizer “nem li, mas acho que isso é inútil”. Não acrescenta nada a ninguém, muito menos a você. Faça melhor. Se há usos práticos, mas falhas conceituais, corrija-as, mostre alternativas, inove, faça.
Não? Não convenceu? É hype sim e ponto? Beleza. Encerre sua conta no Twitter, saia das redes sociais, pare de blogar e vá fazer outra coisa. Simples, não?
Não é. Se você chegou até aqui, é porque acredita que as coisas podem ficar ainda melhores neste mercado se pararmos com certas ideias que mantemos, muitas vezes sem ao menos saber o por quê. O que você acha? Sei que este artigo não é tão relevante e funcional como uma lista prática ou um estudo de caso, mas depois de tanto ouvir todas estas coisas achei que seria bom compartilhar.
E se você também tem algo a questionar, acrescentar ou corrigir, os comentários serão sempre bem-vindos. Vai que aprendo ainda mais com você.
A Copa do Mundo, evento que com certeza chama a atenção de muitos anunciantes. A partir das notícias de cerveja, todo mundo quer um pedaço da manua Copa do Mundo.
Além dos patrocinadores oficiais, a maioria das marcas empregam uma tática de marketing emboscada, em que eles fogem de campanhas com temas semelhantes, sem na verdade mencionar o próprio evento.
Obviamente, a Nike e a Pepsi são duas marcas principais, que têm executado essa tática perfeita, com a Pepsi a “naked bottle” como o mais recente truque de emboscada.
A seguir estão listadas 10 anúncios, incluindo oficiais e trabalhos publicitários de guerrilha. Entre os nossos favoritos são ESPN, Nike, Budweiser e anúncios de Coca-Cola. Qual é a sua?
1. ESPN 2010 FIFA World Cup Coverage
2. Budweiser – Penalty Kick
3. Pepsi – Oh Africa
4. Adidas Football – The Quest
5. Optus – World Cup Ad
6. Guardian and Observer’s World Cup Coverage
7. PUMA – Journey of Football
8. History of Celebration – Coca-Cola World Cup Ad
9. World Cup 2010 Tourism Football
10. Nike Football – Write the Future
Por último mas não menos importante é o viral anúncio da Nike, que domina o mundo com 1 milhão de visualizações por dia.
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